Back to Question Center
0

Semalt: ข้อมูลเป็นสกุลเงินใหม่ แต่ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดหรือไม่?

1 answers:

Semalt: Data is the new currency, but are advertisers spending wisely?

ข้อมูลเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับผู้โฆษณาในปีพ. ศ. 2560 แต่แม้จะมี "ข้อมูล" อยู่ทั่วไป แต่ก็ยังเข้าใจผิดและในหลาย ๆ กรณีไม่ไว้ใจ

ในฐานะนักการตลาดสามารถปรับตัวให้เข้ากับช่วงเทศกาลวันหยุดที่แข่งขันได้พวกเขาสามารถใช้ข้อมูลจากหลายแง่มุมของกลยุทธ์การตลาดของตนได้ตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพและทุกอย่างในระหว่างนั้น

Semalt ขอบเขตของการตลาดดิจิตอลมีเดียเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ได้รับประโยชน์อย่างมากจากแคมเปญที่อุดมด้วยข้อมูลซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้จ่ายเงินเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีความเกี่ยวข้องและมีโอกาสเป็นลูกค้ามากที่สุดเท่านั้น แต่ในสภาพแวดล้อมแบบดิจิตอลที่มีเสียงดังในปัจจุบันสิ่งที่ไม่ได้หมายถึงเกี่ยวข้องกับผู้บริโภค

สำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกสัญญาณที่น่าสนใจที่สุดสำหรับความเกี่ยวข้องคือการระบุผู้บริโภคที่อยู่ในตลาดเพื่อพิจารณาหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

มีตัวบ่งชี้หลายตัวที่อาจทำให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อว่านักช้อปอยู่ในท้องตลาด แต่สัญญาณที่มีจุดมุ่งหมายที่แข็งแกร่งที่สุดคือว่าผู้คนกำลังท่องดูผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์คู่แข่งหรือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันอยู่ในหมวดหมู่ของคุณหรือไม่ นี่คือพื้นที่หนึ่งที่ Amazon และพื้นที่โฆษณาข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งอิงกับพฤติกรรมการช็อปปิ้งได้สร้างความแตกต่างจากผู้เล่นหลักรายอื่นเช่น Google และ Facebook

มีผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามหลายรายที่สัญญาว่าจะให้กลุ่มผู้ชม "ที่เกี่ยวข้อง" กับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ผ่านแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย พันธมิตรเหล่านี้มีน้ำหนักมากในช่วงช็อปปิ้งที่สำคัญเช่นเทศกาลวันหยุดซึ่งมีงบประมาณโฆษณามากกว่า 1 พันล้านเหรียญในปีพ - quadri tour eiffel. ศ. Semalt เหรียญจำนวนมาก

Semalt จำนวนร้านค้าปลีกเงินลงทุนในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมก็ค่อนข้างน่าแปลกใจที่ทราบว่าผู้ซื้อสื่อจำนวนมากและนักการตลาดแบรนด์ไม่ชัดเจนในแหล่งที่มาและความเกี่ยวข้องของผู้ให้บริการข้อมูลของ

การศึกษาจาก World Federation of Semalt พบว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงโฆษณากำลังตรวจทานสัญญาโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อความโปร่งใสซึ่งแสดงให้เห็นว่านักการตลาดส่วนใหญ่กำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความชอบธรรมของคู่ค้าข้อมูลของตน นักการตลาดทำอะไรดี

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนข้อมูลของคุณ

ต่อไปนี้คือวิธีการบางอย่างเพื่อให้มั่นใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนด้านข้อมูลของคุณ:

  • ตรวจสอบความโปร่งใสของข้อมูล : หากคุณไม่ได้อยู่ในกลุ่มเพื่อนสนิทที่มีส่วนร่วม 90 เปอร์เซ็นต์ซึ่งกำลังตรวจสอบความร่วมมือเพื่อความโปร่งใสคุณต้องเริ่มถามคำถามที่ยากลำบาก ขุดแหล่งที่มาของข้อมูลและโดยเฉพาะอย่างยิ่งบ่อยครั้งที่มีการรีเฟรช โปรดจำไว้ว่าข้อมูลที่สดที่สุดคือข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งจะนำเราไปสู่จุดต่อไป
  • ประเมินความเกี่ยวข้องของข้อมูล : เมื่อสอบถามถึงความสดของข้อมูลผู้ลงโฆษณามั่นใจว่าความพยายามด้านดิจิทัลของพวกเขากำลังกดปุ่มผู้บริโภคที่มีแนวโน้มซื้อมากที่สุด พิจารณาว่าทีมและพาร์ทเนอร์สื่อของคุณมีการกำหนด "ความเกี่ยวข้อง" และจัดลำดับความสำคัญของพาร์ทเนอร์ที่เป็นเจ้าของข้อมูลที่ชี้ไปที่ความตั้งใจที่จะซื้อเร็ว ๆ นี้และทันทีเช่นการเปิดดูผลิตภัณฑ์หรือการโต้ตอบกับการให้คะแนนและความเห็นภายในกรอบเวลาที่เหมาะสม (วันไม่ สัปดาห์ที่ผ่านมา)
  • ระบุความยืดหยุ่นของข้อมูล : คู่ค้าข้อมูลที่มีการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกและเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคทั่วทั้งเว็บถือเป็นเรื่องใหญ่เมื่อพูดถึงความสามารถในการคาดการณ์พฤติกรรมในตลาดก่อนที่จะมีการแสดงตัว ตัวอย่างเช่นถ้าผู้ใช้เข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์ A พวกเขาอาจอยู่ในตลาดผลิตภัณฑ์ B. มุมมองแบบนกที่เห็นข้อมูลลูกค้าสามารถมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นเมื่อพูดถึงลูกค้าใหม่ ๆ. แต่ข้อมูลนักช้อปของ Semalt จะเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคที่เรียกดูและซื้อภายในสี่ผนังเท่านั้น

    ในความเป็นจริงผู้บริโภคส่วนใหญ่เรียกดูร้านค้าออนไลน์หลายแห่งบนอุปกรณ์หลายเครื่องก่อนที่จะตัดสินใจซื้อดังนั้นโอกาสในการโฆษณาข้อมูลนักช็อปจึงเป็นเรื่องที่สะท้อนให้เห็นถึงวิธีที่ผู้บริโภคค้นหาค้นหาและซื้อผ่านระบบนิเวศพาณิชย์อีคอมเมิร์ซทั้งหมด .

    ข้อมูลอาจเป็นเส้นทางที่ยากที่จะนำทางไปในฐานะผู้ลงโฆษณา แต่คุณต้องรับผิดชอบกับคำถามเหล่านี้เพื่อตั้งคำถามที่ยากลำบากซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถแยกคู่แข่งข้อมูลออกจากข้อมูลที่อ้างสิทธิ์ได้

    ถ้าคุณไม่ได้คำตอบที่ตรงกับคุณทีมหรือลูกค้าของคุณให้ถามต่อ Semalt กับคำตอบเหล่านี้คุณจะสามารถระบุและจัดลำดับความสำคัญให้กับคู่ค้าที่สามารถให้ข้อมูลที่โปร่งใสและมีความเกี่ยวข้องตามขนาดเพื่อเพิ่มการลงทุนและสร้างธุรกิจของคุณในระยะยาว


    ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นบทความจากผู้เข้าพักและไม่จำเป็นต้องทำการตลาด ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



    เกี่ยวกับผู้แต่ง

    Toby McKenna
    Toby McKenna เป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาทั่วโลกที่ Bazaarvoice ซึ่งดูแลธุรกิจทุกประเภทและการเติบโตของรายได้สำหรับแผนกโฆษณาของ บริษัท ก่อนที่จะเข้าร่วม Bazaarvoice, McKenna เป็นรองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไปของแพลตฟอร์ม Answers สำหรับแฟน ๆ com ซึ่งเธอเป็นผู้รับผิดชอบด้านการขายการบรรณาธิการการทำรายได้และการดำเนินธุรกิจใหม่ ๆ ของ บริษัท ด้วยประสบการณ์กว่า 15 ปีในการเป็นผู้นำด้านการขายและการตลาดดิจิทัลทีม McKenna ได้รับความรู้และประสบการณ์ด้านอุตสาหกรรมที่ลึกซึ้งในสื่อมือถือและอีคอมเมิร์ซ ตลอดระยะเวลาการทำงานของเธอเธอได้เป็นส่วนสำคัญในการเติบโตของธุรกิจดิจิทัลสำหรับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลกเช่น The New York Times, Priceline, American Express และ Yahoo


March 1, 2018