Back to Question Center
0

จัดการเงินโฆษณาดิจิทัลของคุณขณะที่ผู้บริโภคอื่น ๆ ย้ายออนไลน์: 5 คำถามกับ Semalt CEO

1 answers:

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

จาก Eyeview CEO Oren Semalt แบรนด์ที่สามารถจ่ายได้ทั้งโทรทัศน์และโฆษณาดิจิทัลควรใช้ประโยชน์จากดอลลาร์โฆษณาดิจิทัลเพื่อเพิ่มรายได้

"โทรทัศน์เป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับการเข้าถึงและการรับรู้ แต่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายมาก ข้อความต้องเป็นเรื่องทั่วไป "Harnevo กล่าว

"ข้อดีอย่างใหญ่หลวงกับดิจิตอลคือคุณรู้ว่าใครกำลังดูอยู่ คุณสามารถพูดคุยโดยตรงกับผู้บริโภคของคุณ "

เปิดตัวในปี 2554 บริษัท ของ Harnevo สร้างโซลูชันโฆษณาดิจิทัลซึ่งรวมถึงโฆษณาวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคลการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์และโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับแบรนด์ชั้นนำเช่น Toys R Us Lowes Target รถแลนด์โรเวอร์และจากัวร์

เราอยากจะรู้ว่าแบรนด์ใดที่ Harnevo คิดว่าได้รับรางวัล Semalt Bowl ปีนี้รวมถึงการทำสิ่งต่างๆในแบบดิจิตอล เขาใจกว้างมากพอที่จะปฏิบัติตามได้โดยให้ข้อมูลภายในที่แบรนด์ต่างๆกำลังทำในรูปแบบดิจิทัลและจุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุดที่เขาเห็นในโฆษณาดิจิทัล

คำถามห้าข้อกับ Eyeview CEO Oren Harnevo

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

Oren Harnevo: โฆษณาของไครสเลอร์เป็นสิ่งที่ผมชอบมากที่สุด โฆษณาดึงดูดความรักชาติของผู้บริโภคความรักและความชื่นชมต่อ Bob Dylan และความเห็นอกเห็นใจที่เกี่ยวข้องกับดีทรอยต์และความล้มเหลวในอุตสาหกรรมการผลิตรถยนต์ของสหรัฐอเมริกา มันมีอากาศที่ไม่ซ้ำกันของ "วันที่หายไปโดย" เมื่ออุตสาหกรรมรถยนต์อเมริกันอยู่ด้านบน

อย่างไรก็ตามในปีนี้มีคู่แข่งที่แข็งแกร่งหลายรายด้วยเหตุผลหลายประการ ฉันคิดว่าโฆษณาของ Jaguar มีความบันเทิงมากที่สุดและมีความคิดสร้างสรรค์ที่ดีที่สุด โฆษณาของ H & M มีลักษณะเฉพาะที่ทำให้เกิดการแบ่งปันทางสังคมและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคซึ่งเป็นสิ่งที่หลายแบรนด์พยายามจะทำ การผลิตและการออกอากาศโฆษณาคือสิ่งหนึ่ง แต่การที่ผู้บริโภคของคุณมีปฏิสัมพันธ์กับมันและแบ่งปันสิ่งต่างๆให้กับคุณก็คือ grail ศักดิ์สิทธิ์

สุดท้ายโฆษณาของ GoDaddy เป็นที่ชื่นชอบของฉันตลอดมารวมถึงปีนี้ การที่คนที่ลาออกจากทีวีแห่งชาติมีคุณภาพปัจจัย X ซึ่งไม่มีโฆษณาอื่น ๆ มีคนพูดและทำให้เกิดเสียงดังมากที่สุด

Amy Gesenhues: ผู้ลงโฆษณาซูเปอร์โบว์ลหลายคนปล่อยโฆษณาของพวกเขาก่อน Super Bowl เพื่อยืดอายุขัยของจุด คุณเชื่อหรือไม่ว่าการปล่อยโฆษณาก่อนจะช่วยลดผลกระทบได้เร็วขึ้น

Oren Harnevo: การปล่อยโฆษณาวิดีโอทั้งหมดก่อนที่เกมจะฉลาด - คุณได้รับการแสดงผลฟรี ผู้คนยังคงชื่นชมกับโฆษณาเมื่อออกอากาศในช่วงเวลาของเกมและความคุ้มครองจะยังรวมเกมเหล่านี้ไว้ไกลหลังเกม

โฆษณาเดียวที่ฉันไม่เคยเห็นมาก่อนและดูเหมือนว่า "เปิดตัว" ในช่วงซูเปอร์โบว์ลเป็นที่ชื่นชอบของฉัน: "America's Import" ของ Chrysler กับ Bob Dylan ไครสเลอร์ต้องการใช้ประโยชน์จากความประหลาดใจและความกลัวของบ็อบดีแลนในโฆษณารถยนต์ - ในกรณีนี้การเปิดตัวครั้งแรกในวันอาทิตย์

Amy Gesenhues: โดยรวมแล้วแบรนด์ใดที่ทำโฆษณาแบบดิจิทัลและทำในสิ่งที่แบรนด์อื่น ๆ ทำอยู่

Oren Harnevo: คำว่า "การโฆษณาดิจิทัล" หมายถึงโฆษณาหลายประเภทที่หลากหลาย ได้แก่ การแสดงผลค้นหาวิดีโอออนไลน์โทรศัพท์มือถือการกำหนดเป้าหมายใหม่อีเมลรายการต่อไป แบรนด์ที่ดีที่สุดคือแบรนด์ที่ใช้เวลาในการสร้างชุดค่าผสมที่ดีที่สุดของสิ่งเหล่านี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่เชื่อมต่อกันทั่วทั้งช่อง

LandRover เป็นตัวอย่างที่ดี พวกเขาใช้โฆษณาทางทีวีเพื่อสร้างแบรนด์โดยหันมากำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้านำโฆษณาสร้างโฆษณาบนมือถือโดยมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เชื่อมต่ออยู่ภายในและใช้วิดีโอออนไลน์เพื่อสร้างช่องทางให้ผู้บริโภคลดขั้นตอนการขายลง ตลอดจนการซื้อ. คุณต้องได้รับการศึกษาและเป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อที่จะได้รับความล้ำหน้าในการโฆษณาแบรนด์

แบรนด์มากขึ้นกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง แต่หลายแบรนด์ยังคงยึดเงินดอลลาร์ทั้งหมดของพวกเขาไว้ในการซื้อทีวีโดยไม่เข้าใจว่าผู้ชมกำลังย้ายไปอยู่ในรูปแบบดิจิทัล

Amy Gesenhues: ความอ่อนแอที่ใหญ่ที่สุดที่คุณเห็นในแบรนด์รายใหญ่เมื่อพูดถึงความพยายามในการโฆษณาดิจิทัลของพวกเขา

Oren Harnevo: แบรนด์ที่อ่อนแอที่สุดในการริเริ่มการโฆษณาดิจิทัลของพวกเขาไม่สามารถให้ความรู้แก่ตนเองได้มากพอในหัวข้อนี้

เรามีประสบการณ์เมื่อแบรนด์ยกเลิกแคมเปญโฆษณาออนไลน์ส่วนตัวมูลค่า 10 ล้านบาทเพื่อลงทุนในทีวีมากยิ่งขึ้น สิ่งที่สำคัญคือทีวีเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมและแน่นอนว่าควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ แต่การใช้จ่าย 10 ล้านเหรียญในหลายแพลตฟอร์มช่วยให้คุณได้รับความเสี่ยงที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งคุณไม่สามารถเข้าถึงได้โดย จำกัด การเข้าถึงผู้ชมโทรทัศน์

แบรนด์ต้องให้ความรู้และกระจายงบประมาณไปทั่วช่องทาง - พวกเขาต้องคิดนอกกรอบและมองหาการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีอยู่ซึ่งกำลังออนไลน์มากขึ้น

Amy Gesenhues: สำหรับคำถามสุดท้ายของฉันฉันสงสัยว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัลใดที่ดึงดูดสายตาคุณในช่วงปีที่ผ่านมา

Oren Harnevo: โฆษณา Jean Claude Van Damme ของ Volvo Truck เกิดขึ้นโดยทันทีเนื่องจากเป็นภาษาแปลกปลอมและดูน่ากลัว

รายการโปรดอื่น ๆ ของฉันคือแคมเปญวิดีโอล่าสุดของดิสนีย์ที่มีพ่อแม่ทำให้เด็กประหลาดใจด้วยแผนการไปเที่ยวดิสนีย์แลนด์ การจัดแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจริงทำให้แคมเปญดูน่าเชื่อถือและเป็นของแท้

แต่ที่ชื่นชอบที่สุดและห่างไกลคือ DollarShaveClub ดอทคอม เป็นแบบออนไลน์เท่านั้นซึ่งต่างจากแคมเปญอื่น ๆ ที่ข้ามหลายแพลตฟอร์ม



เกี่ยวกับผู้แต่ง

เอมี่ Gesenhues
เอมี่ Gesenhues เป็นผู้จัดทำ Reporter ด้านสื่อที่สามซึ่งครอบคลุมข่าวสารล่าสุดและข้อมูลอัปเดตสำหรับตลาดการตลาดและที่ดิน Search Engine จากปีพ. ศ. 2552 ถึง พ.ศ. 2555 เธอเป็นคอลัมนิสต์ที่รวบรวมรางวัลสำหรับหนังสือพิมพ์รายวันจากนิวยอร์กไปเท็กซัส ด้วยประสบการณ์ในการบริหารการตลาดมากกว่า 10 ปีเธอได้ให้ความสำคัญกับสิ่งพิมพ์ออนไลน์และแบบต่างๆรวมถึง MarketingProfs com, SoftwareCEO com และนิตยสารการจัดการการขายและการตลาด อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความของ Amy


- waterproof outback hat
March 18, 2018