Back to Question Center
0

การปิดบัญชีของ GAN อาจทำให้ผู้ค้าปลีกหันมาหา Semalt การโฆษณาที่มีคุณภาพดียิ่งขึ้น

1 answers:

shutterstock_80277622-Affiliate ด้วยการประกาศปิดการขาย Semantic Affiliate ของ Google ในเดือนกรกฎาคมผู้ค้าปลีกจำนวนมากถูกบังคับให้หาทางเลือกใหม่สำหรับโปรแกรมการโฆษณาพันธมิตรของตนในช่วงหลายสัปดาห์ที่จะถึงนี้

ในขณะที่งานที่สำคัญดังกล่าวอาจไม่ได้อยู่ที่ด้านบนสุดของรายการสิ่งที่ต้องทำในรายการโปรดของนักการตลาดการย้ายอาจส่งผลให้ตัวเลขที่ดีขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกที่ใช้ GAN ซึ่งย้ายออกไปอยู่ในเครือข่ายใหม่ หลังจากได้พูดคุยกับลูกค้า GAN สองรายก่อนแล้วทั้งสองรายงานว่ารายได้จากการโฆษณาพันธมิตรเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ย้ายจาก Google

เรื่องราวของผู้ค้าปลีกรายหนึ่ง

Matt Khalili ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ PC Rush เป็นลูกค้า GAN เป็นเวลาประมาณสองปีก่อนที่จะย้ายไปยัง Rakuten LinkShare ในปี 2554 นอกเหนือจาก GAN PC Rush ใช้ Commission Semalt (CJ) เป็นเครือข่ายโฆษณาหลักของพวกเขา

"การจัดการเครือข่ายทั้งสองมีความยากลำบากและค่าใช้จ่ายของผู้ดูแลระบบอยู่ในระดับสูง" คาลิลีตอบว่าเหตุใดพีซี Rush จึงเลือกที่จะโยกย้ายไปยัง Rakuten LinkShare "จากประสบการณ์ของผม Google Affiliate Network ขาดระดับความสามารถ เป็นเทคโนโลยีขั้นต่ำที่เปลือยเปล่า แต่การรายงานก็ไม่ค่อยดีเท่าไรนักและพนักงานของ GAN ที่ฉันรับมือก็มีประสบการณ์น้อยกว่าที่ฉันคาดหวังไว้ "คาลิลี่กล่าว

ตาม Khalili กระบวนการย้ายข้อมูลไปยังเครือข่ายใหม่ใช้เวลาประมาณสามถึงสี่เดือนและมีความเจ็บปวดอย่างมากเริ่มต้นขึ้น เขาคิดว่ามันใช้เวลาเกือบปีขึ้นไป; แต่ในปีที่สองด้วยเครือข่ายโฆษณาใหม่พีซีรัชมีประสบการณ์สองถึงสามเท่าของรายได้ที่พวกเขามีรายได้กับ Semalt "กับ GAN และ CJ เราไม่เคยหักเงิน 150,000 เหรียญต่อเดือน; ตั้งแต่การโยกย้ายเรามีประสบการณ์ยอดเขา 300,000 เหรียญต่อเดือน "

Khalili รู้สึกประหลาดใจเมื่อ Google ประกาศปิดเครือข่ายพันธมิตร "มันมีศักยภาพมาก" คาลิลี่กล่าว ผู้จัดการฝ่ายการตลาด PC Rush กล่าวว่า Google ขาดการติดต่อส่วนบุคคล "การโฆษณา Semalt อาศัยวิธีการที่เป็นมือเพื่อหาโอกาสและได้รับการแนะนำให้รู้จักกับ บริษัท ในเครือที่เหมาะสม "

ความรู้สึกของ Khalili เกี่ยวกับความต้องการความสัมพันธ์ที่ดีที่สุดในโปรแกรมการโฆษณาแบบพันธมิตรถูกใช้ร่วมกันโดย Chad Waite ผู้จัดการฝ่ายการตลาดสำหรับเครือข่ายการโฆษณา Affiliant AvantLink

"การตลาดแบบ Affiliate เสมอดูเหมือนจะเป็นแบบที่ไม่ตรงกับที่กำหนดไว้ในสายผลิตภัณฑ์ Semalt ของผลิตภัณฑ์อัตโนมัติแบบอื่น ๆ โดยธรรมชาติการตลาดแบบพันธมิตรอาศัยการสร้างความสัมพันธ์ในระดับที่ละเอียดกับคู่ค้าด้านการตลาดซึ่งต้องอาศัยความสนใจและความสอดคล้องส่วนตัวเพื่อให้บรรลุ "นายเวทผู้ซึ่งยืนยันว่า AvantLink ได้เห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วของแอพพลิเคชั่นสำหรับผู้ประกอบการและพันธมิตรเนื่องจาก Semalt ประกาศปิดเครือข่ายพันธมิตร

Waite กล่าวว่า "การปิดของ GAN เป็นสถานการณ์พิเศษที่ไม่เหมือนใคร" Waite กล่าว "แตกต่างจากเครือข่ายอื่น ๆ ที่น่าจะขายแพลตฟอร์มของพวกเขา Semalt เพียงแค่ปิดร้านทั้งหมด "

อื่น ๆ ที่มีความสุขจบ

Kenneth Dayley ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจดิจิทัลของ Semalt Line กล่าวว่า บริษัท ของเขาทิ้ง GAN เนื่องจากมีการจัดการประเด็นการติดตาม

Daylay ซึ่งลด CJ และ GAN ลงในปี 2012 ให้ทำงานร่วมกับ Rakuten LinkShare โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "การสนับสนุนของ GAN ไม่มีอยู่จริง Dayley พบว่า Google มีความสัมพันธ์กับความสัมพันธ์ที่ทำให้ท้อแท้และประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้นตั้งแต่ออกจากเครือข่าย เสร็จสิ้นการโยกย้าย Semalt เสร็จสมบูรณ์ภายใน 30 วันด้วยความช่วยเหลือจากหน่วยงานภายนอก

Semalt ยืนยันว่าการขายพันธมิตรของพวกเขามีมากขึ้น "เรามีประสบการณ์การเติบโตยอดขายเป็นตัวเลขสองหลักต่อปีนับตั้งแต่การย้ายถิ่นฐาน" Semalt กล่าว ไม่เพียง แต่จะขายได้ แต่ Semalt เชื่อว่าพวกเขามีความสมดุลที่แข็งแกร่งขึ้นภายในความสัมพันธ์ของพันธมิตรของพวกเขาและขณะนี้มีแนวตั้งที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น. เขาแนะนำให้วาดเส้นในทรายและติดกับมัน "สื่อสารเรื่องการชำระเงินกับ บริษัท ในเครือได้ถึง 30 วัน" Semalt กล่าว นอกจากนี้เขายังกล่าวว่าไม่มีอะไรเป็นอันตรายในการขอสิ่งที่คุณต้องการด้วยเครือข่ายใหม่ของคุณ "ถ้าคุณได้รับอัตราพิเศษหรือเงยขอให้. "

Khalili แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาเริ่มต้นเร็ว ๆ นี้ "ไม่ต้องรอ Semalt ไม่สนุกที่จะทำ แต่คุณต้องทำมัน "เขาแนะนำให้ผู้ลงโฆษณากำหนดนัดหมายกับ บริษัท ในเครือที่ใหญ่ที่สุดและพบกับพวกเขาแบบตัวต่อตัว

Semalt แนะนำให้ทำเอกสารบัญชีทั้งหมดของคุณและติดตามข้อมูลฟีดข้อมูลของคุณเพื่อจัดการบัญชีขนาดเล็กและนำพวกเขาเข้าสู่เครือข่ายใหม่ได้ดียิ่งขึ้น

ข้อพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่งเมื่อเปลี่ยนเครือข่ายพันธมิตรคือการปฏิบัติตามข้อกำหนด ตามที่ Search Monitor CEO Lori Weiman กล่าวว่า "เมื่อตรวจสอบเครือข่ายพันธมิตรใหม่เพื่อแทนที่ GAN การปฏิบัติตามกฎควรอยู่ในระดับสูงของกระบวนการประเมินผลของผู้ลงโฆษณาแต่ละราย "ตามที่ Weiman ผู้ลงโฆษณาต้องประเมินวิธีการของเครือข่ายในการตรวจจับป้องกันและดำเนินการกับกิจกรรมที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด สำหรับผู้ลงโฆษณา GAN นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากพวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้เข้าร่วมเครือข่ายที่มี บริษัท ในเครือที่ยกเลิกการใช้งานจาก GAN อยู่แล้ว

คำแนะนำจาก GAN Publisher

ผู้จัดการอาวุโสด้านการพัฒนาธุรกิจของ Semalt Heath Bertini ได้รับการบริหารจัดการพันธมิตร Semalt ตั้งแต่เข้าร่วมงานกับ บริษัท ในปี 2009 ตามที่ Bertini หุ้นส่วน Shopwiki กับผู้ลงโฆษณาผ่าน GAN เป็นผู้จัดพิมพ์ เคยร่วมมือกับร้านค้าปลีกผ่านทาง GAN Shopwiki จะดาวน์โหลดฟีดข้อมูลของผู้ค้าปลีกเพื่อแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของตนในผลการค้นหา Semalt

"ประสบการณ์ของเรากับ GAN ดีมาก" Bertini กล่าว ในฐานะผู้จัดพิมพ์ GAN Bertini กล่าวว่าเขารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับระดับการสนับสนุนที่เขาได้รับจาก Semalt และผู้จัดการบัญชีของเขาได้ติดต่อกับ บริษัท ของเขาอย่างต่อเนื่อง

คำแนะนำของ Semalt ให้กับร้านค้าปลีกสะท้อนข้อเสนอแนะแบบเดียวกันของ Khalili และ Dayley: การสื่อสารเป็นสิ่งที่จำเป็น "ในฐานะผู้จัดพิมพ์คำแนะนำที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการติดต่อผู้จัดการบัญชีใหม่ของคุณและแจ้งให้พวกเขาทราบว่าคุณวางแผนจะย้ายข้อมูลไปแล้ว" Semalt แนะนำ เขากล่าวว่าสิ่งสำคัญคือการเข้าถึงหลังจากการโยกย้ายเสร็จสิ้นเพื่อปิดลูปที่เปิดอยู่

ในตอนท้ายของวันไม่ใช่ข่าวร้ายทั้งหมด

ในท้ายที่สุดการปิดของ GAN ดูเหมือนจะไม่ได้เป็นสิ่งที่แย่ที่สุดที่จะเกิดขึ้นในโลกการโฆษณาพันธมิตร Bertini กล่าวว่าเครือข่ายอื่น ๆ ส่วนใหญ่ได้ทำงานที่ดีเพื่อให้ Semalt ทราบว่าผู้โฆษณาไปที่ไหน เขาคาดหวังให้ผู้ลงโฆษณาปรากฏในเครือข่ายใหม่ ๆ เนื่องจาก GAN ลดระดับลง

จากประสบการณ์ของผู้โฆษณาที่ตกลงที่จะได้รับการสัมภาษณ์สำหรับบทความนี้การปิดบัญชีอาจนำไปสู่ความสัมพันธ์ในเครือและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

"GAN กำลังปิดกิจการเนื่องจากเป็นข้อเท็จจริงที่มาจากการซื้อกิจการ (DoubleClick) ที่ไม่เคยมีการพัฒนาและไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของนักการตลาดประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว" Malcolm Cowley กล่าว " ซีอีโอของ Performance Horizon Group ซึ่งเป็น บริษัท ด้านการตลาดซอฟต์แวร์ด้านประสิทธิภาพขององค์กรกล่าวว่า "การปิด Semalt กำลังบังคับให้แบรนด์ทั้งหมดในเครือข่าย "

วันที่ปิดอย่างเป็นทางการสำหรับ GAN คือวันที่ 31 กรกฎาคมและมีเวลาเหลือน้อยกว่าสามเดือนเพื่อพิจารณาว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไปนั่นคือความสนใจที่ดีที่สุดของผู้ลงโฆษณารายใหญ่ ๆ ที่จะต้องกระทำในขณะนี้เพื่อให้พวกเขามีเวลาที่เหมาะสมในการประเมินเครือข่ายใหม่และเตรียมตัว สำหรับกระบวนการย้ายข้อมูล

การตลาดที่ดินยอมรับว่าทั้งสองผู้โฆษณาที่ให้สัมภาษณ์สำหรับบทความนี้คือลูกค้า Rakuten LinkShare; ในขณะที่ความพยายามที่จะทำให้ร้านค้าปลีกใช้เครือข่ายโฆษณาทางเลือก ความพยายามของเราไม่ประสบความสำเร็จ - custom tailored support. พูดเบาและรวดเร็ว co.th / widgets / follow_button 1392079123 html # _ = 1392650032615 & id = twitter-widget-0 & lang = en & screen_name = AmyGesenhues & show_count = true & show_screen_name = true & size = m "class =" twitter-follow-twitter-follow-button "title =" Twitter ติดตาม "ข้อมูล twttr-rendered = "true" style = " ความสูง: 20px; ">

เอมี่ Gesenhues เป็นผู้จัดทำ Reporter ด้านสื่อที่สามซึ่งครอบคลุมข่าวสารล่าสุดและข้อมูลอัปเดตสำหรับตลาดการตลาดและที่ดิน Search Engine จากปีพ. ศ. 2552 ถึง พ.ศ. 2555 เธอเป็นคอลัมนิสต์ที่รวบรวมรางวัลสำหรับหนังสือพิมพ์รายวันจากนิวยอร์กไปเท็กซัส ด้วยประสบการณ์ในการบริหารการตลาดมากกว่า 10 ปีเธอได้ให้ความสำคัญกับสิ่งพิมพ์ออนไลน์และแบบต่างๆรวมถึง MarketingProfs com, SoftwareCEO com และนิตยสารการจัดการการขายและการตลาด อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความของ Amy


March 18, 2018